標籤: 醫療

白冰清醫師表示，患者在治療期間，若遇到相關症狀不用害怕，應盡早與醫師討論如何緩解、改善，才能減少因放射治療而產生的副作用，遠離肌膚不適感。

放射治療可以控制癌症、減輕罹癌的不適以及改善生活品質，是癌症患者的一種治療選擇，但所有治療方式都有優缺點，副作用也因人而異。放射線治療皮膚炎是癌症病人接受放射線治療後常見的副作用之一，尤其常見於乳癌的放射治療，受照射範圍內的皮膚通常會依劑量與時間有不同的反應以及副作用，因此讓許多乳癌患者極為困擾。

乳癌患者憂心放療副作用　台研究：可使用肌膚修護霜緩解

林口長庚醫院放射腫瘤科白冰清醫師表示，患者在接受放射線治療的過程當中，若治療的劑量較高時可能會引起類似像曬傷的反應，譬如泛紅、刺痛、色素沉澱等，有些較嚴重的則是會有水泡現象產生，許多患者因此對放射治療感到憂心、焦慮。所幸，近年來因醫療科技的進步，根據國內的研究報告指出，使用具保濕效果肌膚修護霜等保養產品，不只可以減緩嚴重皮膚炎的比例，也可修護肌膚使其回復至健康的最佳狀態。

治療前中後使用修護霜　可望緩解皮膚炎症狀提升醫療品質

其實，市面上有許多天然修護霜，具有保濕鎮靜的成分，可以減少患者在治療當下最嚴重的急性反應、舒緩不適感。白冰清醫師指出，一般建議患者在療程初期即可開始使用，當作保養品塗抹在治療部位，既不會影響治療，也能降低對皮膚的傷害，更不會對人體造成影響。只需注意在每日接受放療前約2-3小時避免使用即可。幸運的是，從治療開始至療程結束，若使用其肌膚修護霜於單獨放射治療，或同時合併放射治療及化學治療之乳癌患者，可降低急性第三級或嚴重皮膚炎的發生，也可保持皮膚濕度與彈性，免於副作用困擾。

療程後期保養不可少　醫籲：不適請盡早與醫師討論

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白冰清醫師提醒，患者在接受治療後的一、兩週內肌膚還是相當脆弱的，除保濕的肌膚修護霜可一天使用多次外，洗澡時應盡量以清水沖洗，用按壓的方法擦乾，大約兩、三週後痛癢感就會明顯的改善。最重要的是，患者在治療期間，若遇到相關症狀不用害怕，應盡早與醫師討論如何緩解、改善，才能減少因放射治療而產生的副作用，遠離肌膚不適感，並提升自身的生活品質。

資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。

現代科技發展快速，短短二十年間，網路社群影音平台的蓬勃發展，連帶改變消費者的視聽習慣。過去的傳統傳播方式已逐漸式微，面臨時代新趨勢，醫療產業的行銷不僅要符合消費者需求、找出精準受眾，如何選擇適當工具列以吸引大眾第一眼關注投放資訊，更是一大重點。

科技改變現代人視聽習慣　醫療行銷善用網路社群

資深醫藥公關總經理林基安表示，傳統的醫療行銷方式以文字宣傳為主，透過報紙、廣播、電視廣告作傳播平台，而現代人因為生活習慣改變，接收資訊管道改由網路為大宗，每個人都可以選擇自己喜愛的網路社群、影音平台進行觀看。現代醫療行銷必須先瞭解客戶定位，才能找出相對應的受眾，並藉由適當的行銷工具列達到最好的宣傳效果。

廣告創意工具包裝醫療資訊　生動有趣內容提升民眾接收度

資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。無論透過3D動畫、數位美術設計或是拍攝網路微電影，都能夠將醫療行銷內容轉變得更生動有趣，吸睛的畫面不僅引起民眾主動關注，對衛教資訊的接受度也大幅提升，並更能加深印象。

醫療行銷未來趨勢　大數據時代來臨

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未來醫療行銷所使用的傳播工具將層出不窮，以因應每個時代消費者的喜好，林基安總經理說，五到十年之後的醫療行銷將愈來愈重要，隨著傳播管道的改革媒體已進入新的時代，會運到的科技技術或是視覺應用將不斷更新，甚至會使用到AI大數據的整合。但無論時代如何改變，在新時代下洞察消費者習性，運用當下大眾慣用之傳播平台，持續提供有趣幽默以及有深度的內容，都是獲得受眾關注的首要任務。

多模組止痛已成為醫界疼痛控制新趨勢，有助提升患者術後生活品質。

輕忽疼痛控制　恐惹慢性疼痛上身

提到「疼痛」總讓人避之唯恐不及，面臨術後疼痛，民眾卻又擔心止痛藥副作用，選擇咬牙忍耐。中國醫藥大學新竹附設醫院院長陳自諒醫師表示，強忍術後疼痛，易造成血壓上升、免疫力降低、生理壓力導致傷口復原緩慢，還可能因為過度疼痛，造成身心靈創傷，導致慢性疼痛、長年無法痊癒。

疼痛警訊莫輕忽　止痛選擇多元化

國泰綜合醫院麻醉科主任汪志雄醫師表示，疼痛是身體警訊，若輕忽，很有可能引爆健康危機。隨著醫學進步，臨床止痛選擇越來越多元，大致可分為以下幾種：

口服非類固醇抗發炎止痛藥：種類多元，服藥方式簡單，一天需3-4次服藥，所需劑量較高，效果較低且可能有部分腸胃道副作用或成癮，部分病人因為畏懼副作用而不敢使用。

PCA病人自控式止痛：提供一台依病人情況設定好的機器，疼痛時按鈕，機器即時給予止痛劑。自控式止痛有兩種：一是經靜脈給予，較方便，但使用藥物劑量較高，副作用也較高；另一種則是經由脊髓硬膜外給予，使用藥物劑量低、止痛效果好，副作用也低，但需要由麻醉專科醫師執行硬膜外止痛導管放置，可維持3-5天止痛效果。

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短效止痛藥：多為鴉片類管制藥品且須注射，止痛效果良好，但有噁心嘔吐等副作用。

新式長效止痛藥：國人研發的長效注射型止痛藥，單次肌肉注射效果可維持約七日，副作用大幅下降。

超音波神經阻斷術：止痛作用迅速，需有專業訓練的麻醉醫師執行，但導管不易固定，多僅能採單一次注射，效果僅能維持12~24小時。

其他輔助藥物：使用其他口服輔助藥物，麻醉專科醫師在術前與術後，依病人需求而給予處方。

汪志雄醫師提醒，手術後疼痛控制與手術治療的過程同等重要，民眾只要在術前麻醉諮詢時與麻醉醫師妥善溝通，討論選擇適合自己的止痛方式，有助於加速術後恢復與提升生活品質。

多模組止痛趨勢來臨　術後生活品質提升

陳自諒醫師說明，「多模組止痛」已成為疼痛控制的新趨勢，臨床應用同時合併使用兩種以上的止痛藥；相較以往使用單一藥物止痛，能提供較佳止痛效果，降低單一藥物所需用量與副作用。舉例而言，剛執行完腹腔鏡手術的患者，術後住院期間可服用短效止痛藥，減緩傷口的疼痛不適，出院前再注射長效止痛針，除了降低居家照護期間疼痛困擾，有助患者回歸正常生活。

多模組止痛新趨勢　開啟無痛醫療新頁

陳自諒院長指出，近年來無痛醫療已成為國際醫界追求目標，秉持這樣的理念，強化術後復原（Enhanced Recovery After Surgery，ERAS）也應運而生，良好疼痛控制正是ERAS療程中不可或缺的環節。隨著多模組止痛應用與推廣，有望大幅提升病人術後品質，縮短住院天數；對醫療院所而言，減輕醫護人員負擔，資源更佳善用，邁向無痛醫療願景寫下新頁。

汪志雄醫師也指出，全國許多醫院開始此項服務，請病人手術前向醫師提出需求。國泰醫院成立了加速術後康復怡樂適手術療程委員會，由一專責工作小組，從病人計畫接受手術時，從病人入院前，在院中及出院後，會根據病人之狀況提出客製化之手術、麻醉與止痛計畫。

與會貴賓共同感恩無語良師的大愛

大體老師啟用前，林先生每每思念發作，都從嘉義開車北上來看看妻子。透過紀錄片「那個靜默的陽光午後」，導演帶觀眾一起走過大體老師家屬的路。

回想紀錄片的拍攝歷程，大體老師丈夫林惠宗先生說，開心的事情，是想要看老婆就可以來見見她；當大體老師要啟動，開始讓學生學解剖課的那一天，是他最滿懷不捨的時候。

紀錄片導演陳志漢表示，學生本來解剖的是完全不認識的人，後來在教授安排下，要家訪大體老師的家人，讓他們更認識這位大體老師。大體老師成為他們第一個病人，開始了第一次的醫病關係，從紀錄片希望讓學生深切感受生死議題，懷抱感恩、關懷的心看待往後的醫學生涯。

「那個靜默的陽光午後」全台巡映　傳遞生命教育

「那個靜默的陽光午後」隨著「友你為伴 信福影展」，在友信醫療集團推動下，巡迴全台14間校園，感恩節前夕，回到初心發源地輔仁大學，傳遞生死議題的生命教育，讓醫療學子心存關懷，思考醫病關係。

輔仁大學神經解剖學蔡怡汝教授也是參與紀錄片主要被攝者之一，她說，大體老師是學生們求學過程中的第一位病人，也是用身體教導他們知識的無語良師，透過這個紀錄片，想讓學生思考及反省，他們曾受過很多人的幫助，任何醫病關係緊張的背後，還是要回到關懷病人的初心，或許這樣對他們情緒的緩解也是有幫助的。

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友信醫療集團站台　盼醫療學子「醫路初心」

醫療是以人為本，輔仁大學從大一開始就規劃一系列生命教育，配合這次影展，與友信醫療集團一起特別舉辦「醫路初心 We care about life」感恩活動，向現場600為醫學院新生分享生命教育的重要。

友信醫療集團鍾元輔經理指出，希望能夠透過推動這樣的人文教育、醫學人本教育，傳遞出醫療技術再好，面對生命仍需要一顆柔軟的心。在學生未來所有職涯發展過程中，一定會碰到迎生、送死，透過紀錄片讓他們正視死亡，能夠在他們心中種下生命關懷的種子。

紀錄片主角林惠宗呼籲　社會大眾應正視大體捐贈

友信醫療集團今年邁入第65年，以「We care about life」為信念，實際行動回饋台灣社會，在醫界莘莘學子心中播下關懷的種子。主角林惠宗先生也期盼透過紀錄片的傳播，讓台灣社會正視大體捐贈的議題，讓醫療學子在無語良師指導下，貫徹醫者仁心，造福社會。

專業醫療公關工作變化性高，除了市場資訊掌握外，有時還需協助客戶緊急危機處理。

極具挑戰性的工作　醫療公關樣貌

在這個資訊發達的時代，無論是品牌行銷或是商品推廣，都需要透過行銷公關公司扮演企業與外界溝通的橋樑。你知道醫療產業，像是醫師、醫院、藥廠等也有行銷公關的需求嗎？而醫療行銷公關又是什麼樣的存在？平時的工作內容又有些什麼？

醫療公關工作變化高　掌握資訊、規劃宣傳、危機處理一手包

資深醫療公關公司總經理林基安說，醫療公關公司的客戶有醫院、診所、各大藥廠以及生技公司，每天的工作內容變化性高，除了要即時掌握每日的產業資訊發展，同時也要關注目前熱門的議題有無符合客戶的產品資訊，並將當日搜集完成的市場動態資訊整合，提供客戶行銷曝光計畫。若是客戶有新議題或產品發表等需求，還需規劃記者會活動的專案執行、採訪與撰寫新聞稿、聯繫各路媒體安排新聞露出等，有時也會需要緊急協助客戶進行危機處理、平衡報導等情況。

醫院公關室?專業醫療公關？　兩者有這些差別

台北中山醫院副院長李世明醫師表示，一般醫院也設有公關部門，主要在處理醫病關係、醫療新知傳播、醫院或是新設備的介紹。而醫院編制的公關人員與專業醫療公關的差異在於，醫院公關室編制人員少只有1-2人，且接觸的事物較為侷限，容易產生資源不足無法共享及利用的情形。但藉由專業醫療公關的協助，透過縝密有系統的分工作業及良好的媒體關係輔佐，醫院本身只要將欲發布的資訊準備好，醫療公關即可協助安排宣傳規劃，將傳播主題曝光予社會大眾，快速傳遞有效的傳遞資訊。

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醫療產業與民眾溝通的重要橋樑  專業醫療公關

綜合上述，醫療資訊傳播的角色，已逐漸從醫療體制內轉化為更專業有系統的醫療公關，而專業的醫療公關必須具備因應市場變化需求的洞察力、記者會活動規劃執行的行動力及良好的媒體關係，藉此才能將醫療資訊與公關宣傳做完善的整合，成為醫療產業與民眾溝通的重要橋樑。