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資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。

現代科技發展快速，短短二十年間，網路社群影音平台的蓬勃發展，連帶改變消費者的視聽習慣。過去的傳統傳播方式已逐漸式微，面臨時代新趨勢，醫療產業的行銷不僅要符合消費者需求、找出精準受眾，如何選擇適當工具列以吸引大眾第一眼關注投放資訊，更是一大重點。

科技改變現代人視聽習慣　醫療行銷善用網路社群

資深醫藥公關總經理林基安表示，傳統的醫療行銷方式以文字宣傳為主，透過報紙、廣播、電視廣告作傳播平台，而現代人因為生活習慣改變，接收資訊管道改由網路為大宗，每個人都可以選擇自己喜愛的網路社群、影音平台進行觀看。現代醫療行銷必須先瞭解客戶定位，才能找出相對應的受眾，並藉由適當的行銷工具列達到最好的宣傳效果。

廣告創意工具包裝醫療資訊　生動有趣內容提升民眾接收度

資深廣告創意經理人陳緯宜表示，隨著網路資訊爆炸，醫療行銷若要有效觸及受眾並將資訊傳達出去，運用廣告創意工具包裝醫療衛教資訊，使其更能貼近民眾、提升趣味性已是必然趨勢。無論透過3D動畫、數位美術設計或是拍攝網路微電影，都能夠將醫療行銷內容轉變得更生動有趣，吸睛的畫面不僅引起民眾主動關注，對衛教資訊的接受度也大幅提升，並更能加深印象。

醫療行銷未來趨勢　大數據時代來臨

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未來醫療行銷所使用的傳播工具將層出不窮，以因應每個時代消費者的喜好，林基安總經理說，五到十年之後的醫療行銷將愈來愈重要，隨著傳播管道的改革媒體已進入新的時代，會運到的科技技術或是視覺應用將不斷更新，甚至會使用到AI大數據的整合。但無論時代如何改變，在新時代下洞察消費者習性，運用當下大眾慣用之傳播平台，持續提供有趣幽默以及有深度的內容，都是獲得受眾關注的首要任務。

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原文出處：人人愛上網看影音　迎潮流！醫療資訊影視化

專業醫療公關工作變化性高，除了市場資訊掌握外，有時還需協助客戶緊急危機處理。

極具挑戰性的工作　醫療公關樣貌

在這個資訊發達的時代，無論是品牌行銷或是商品推廣，都需要透過行銷公關公司扮演企業與外界溝通的橋樑。你知道醫療產業，像是醫師、醫院、藥廠等也有行銷公關的需求嗎？而醫療行銷公關又是什麼樣的存在？平時的工作內容又有些什麼？

醫療公關工作變化高　掌握資訊、規劃宣傳、危機處理一手包

資深醫療公關公司總經理林基安說，醫療公關公司的客戶有醫院、診所、各大藥廠以及生技公司，每天的工作內容變化性高，除了要即時掌握每日的產業資訊發展，同時也要關注目前熱門的議題有無符合客戶的產品資訊，並將當日搜集完成的市場動態資訊整合，提供客戶行銷曝光計畫。若是客戶有新議題或產品發表等需求，還需規劃記者會活動的專案執行、採訪與撰寫新聞稿、聯繫各路媒體安排新聞露出等，有時也會需要緊急協助客戶進行危機處理、平衡報導等情況。

醫院公關室?專業醫療公關？　兩者有這些差別

台北中山醫院副院長李世明醫師表示，一般醫院也設有公關部門，主要在處理醫病關係、醫療新知傳播、醫院或是新設備的介紹。而醫院編制的公關人員與專業醫療公關的差異在於，醫院公關室編制人員少只有1-2人，且接觸的事物較為侷限，容易產生資源不足無法共享及利用的情形。但藉由專業醫療公關的協助，透過縝密有系統的分工作業及良好的媒體關係輔佐，醫院本身只要將欲發布的資訊準備好，醫療公關即可協助安排宣傳規劃，將傳播主題曝光予社會大眾，快速傳遞有效的傳遞資訊。

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醫療產業與民眾溝通的重要橋樑  專業醫療公關

綜合上述，醫療資訊傳播的角色，已逐漸從醫療體制內轉化為更專業有系統的醫療公關，而專業的醫療公關必須具備因應市場變化需求的洞察力、記者會活動規劃執行的行動力及良好的媒體關係，藉此才能將醫療資訊與公關宣傳做完善的整合，成為醫療產業與民眾溝通的重要橋樑。 

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原文出處：醫療資訊親民化　專業醫療公關扮演溝通橋樑